Fra vugge til krukke – livsfaser og forbrug studiepris
En ny indsigtsfuld bog tegner et billede af danskerne gennem 17 forskellige livsfaser.
Seks stjerner ud af seks
“Fra vugge til krukke” er netop blevet anmeldt i Børsen.
Denne pris er kun for studerende, husk at sende billede af studiekort og oplyses dit uddannelsessted til [email protected]. Når oplysninger og betaling er modtaget, fremsendes bogen.
- Præsentation af kvalitativ livsfasemodel
- Argumentation for modellens relevans og præcision
- 17 livsfaser i udviklings- og forbrugsperspektiv
- Mere end 20 eksterne bidrag
- 584 siders tekst, tegninger, infografikker mv.
I 2007 udkom den første bog om livets 17 faser med fokus på forbruget i de store livsfaseskift og i de respektive livsfaser. De 17 livsfasers grundtanke var, at de klassiske kvantitative segmenteringsmodeller baseret på køn og alder ikke gav den ønskede referenceramme til at forstå forbrugerne, og at der var behov for en mere kvalitativ og intuitiv model, der afspejlede reel forbrugeradfærd.
Med udgangspunkt i at livsfaser, og ikke mindst overgangen fra én livsfase til den næste, påvirker forbrugeradfærden, var modellens grundlæggende idé, at produkter og kommunikation med fordel kan tage udgangspunkt i forbrugerens livsfase og skiftene mellem disse.
Den menneskelige udvikling kan defineres som en proces, der kan opdeles i en række faser.
Livsfaserne defineres af biologiske, psykologiske, sociale og kulturelle milepæle samt familiestatus.
Overgangene mellem faserne er den udløsende faktor for forbrugsmønstre og -motiver.
Udgangspunktet for research- og skrivearbejdet i 2007 var at få styr på, hvor mange distinkte forbrugslivsfaser, der reelt var tale om, og hvordan forbruget så ud mellem og i livsfaserne. I den første bog blev der derfor brugt en del researchtid og bogsider på at studere eksisterende livsfasemodeller, inden de 17 blev udvalgt. Dengang handlede det om at sikre nok baggrundsmateriale og referencer til at underbygge validiteten af den valgte 17-fasede model.
Her i 2020, 13 år efter første bog, er der ikke grund til at foretage samme research og validering, da modellen har været grundlag for utallige konsulentprojekter, er blevet brugt i undervisning på mange uddannelsesinstitutioner, er implementeret som grundmodel i mange virksomheder og i det hele taget er bredt accepteret som en kvalitativ tilgang til segmentering.
Livsfasetankegangen er i dag for de fleste et af de mest logiske og naturlige værktøjer til forståelse af, hvordan livet, behov og forbrug ændrer sig. For mange har det været en aha-oplevelse at opdage og arbejde med modellen, da den både er intuitiv og simpel, men rammer mere plet end andre modeller.
